Ноябрь 2011

Статьи за Ноябрь

22.11.2011
От демпинговой войны телефонисты перейдут к рекламным акциям

Информация

События

Горн

Обсуждаем

Архив новостей и статей

2019

  • Январь
  • Февраль
  • Март
  • Апрель
  • Май
  • Июнь
  • Июль
  • Август
  • Сентябрь
  • Октябрь
  • Ноябрь
  • Декабрь

22.11.2011

От демпинговой войны телефонисты перейдут к рекламным акциям

В августе все три ведущих телекоммуникационных компании России: ОАО «Мобильные ТелеСистемы», ОАО «Вымпелком» и ОАО «Телекоминвест» - объявили о своих планах грандиозной экспансии в регионы. В том, какие последствия будет иметь приход крупнейших компаний в Новосибирск, попытался разобраться корреспондент «К-Сибирь» АНДРЕЙ ДУМЛЕР. Согласно опубликованным планам, «Вымпелком-Р» намерен развернуть мобильные сети одновременно на территории 50 субъектов РФ, вложив в этот проект порядка $530 млн. В Новосибирске под полный контроль компании перешел оператор стандарта AMPS - ЗАО «Сотовая компания», на базе которой в городе уже к концу этого года планируется развернуть новую сеть GSM. МТС объявила о приобретении 81% акций компании «Телеком 900», владеющей в том числе и контрольным пакетом акций ЗАО «Сибирские сотовые системы-900» («К-Сибирь» подробно писал об этом в одном из номеров). Не остался в стороне и «Телекоминвест», который совместно с компаниями Sonera, Telia и 000 «ЦТ-Мобайл» объявил о создании первого общероссийского оператора мобильной связи путем объединения ЗАО «Северо-Западный GSM», ЗАО «Соник Дуо» и ряда региональных компаний-операторов. Одним из участников этого проекта под названием «МегаФон» будет ЗАО «Мобиком-Новосибирск». Таким образом, к началу следующего года борьба за новосибирских абонентов фактически развернется на уровне столичных операторов. У местных экспертов сотового рынка есть два основных варианта развития рынка. Вариант «ценовой войны» предусматривает, что «ССС-900»/МТС и «Сотовая компания»/«Би Лайн GSM» будут проводить агрессивную ценовую политику. Эта версия наиболее вероятна, если «Би Лайн GSM» выйдет на новосибирский рынок одновременно с двумя предложениями - кредитным подключением и подключением «препейд» (то есть торговой маркой «Би+» в стандарте GSM). Тогда конкуренция будет смещена в область цен, но, как ни странно, комплексная выгода потребителей от этого может быть меньше. Во-первых, хотя новые ценовые предложения будут выдвигаться достаточно часто, они не будут очень значимыми - операторы постараются «растянуть удовольствие» и получить максимальный рекламный эффект от любого, даже небольшого снижения цен на трафик или минимальный контракт. Во-вторых, смещение акцента на тарифы автоматически отодвинет на второй план конкуренцию по дополнительным услугам и качеству связи. Большинство аналитиков все же склоняются к тому, что оба крупнейших оператора будут проводить «спокойную» ценовую политику. Главный аргумент в пользу этой версии - дополнительные резервы для снижения в действующих тарифах практически отсутствуют, поскольку нынешние тарифы и так уже находятся на рекордно низком уровне. Таким образом, ситуация на новосибирском рынке фактически продублирует московскую - цены на связь стабилизируются, и основная конкуренция сместится в область рекламы, качества связи и дополнительных услуг. Темпы снижения цен на сотовую связь, скорее всего, замедлятся, но, хотя и будут происходить реже, будут более значительными (например, на внутрисетевые входящие - сразу до нуля). Прогноз «спокойного» развития рынка находит свое неофициальное подтверждение и в обеих конкурирующих компаниях. К примеру, по информации от одного высокопоставленного сотрудника в руководстве «Сотовой компании», при выходе на рынок в новом стандарте оператор будет ориентироваться прежде всего на «неценовые способы конкуренции», то есть сервис, рекламу и качество связи. По данным «К-Сибирь», развязывание «ценовой войны» также не входит в планы и альянса МТС - «ССС-900». Совершенно неясна ситуация пока только с проектом «МегаФон» - во всех расчетах он остается фактором «Х». Судя по тем регионам, где «МегаФон» уже начал работать, он всегда ориентируется на местные условия и предлагает тарифы, в целом аналогичные действующим. Однако делать какие-то прогнозы по Новосибирску эксперты еще опасаются, ссылаясь на необходимость анализа предстоящего выхода на рынок компании «Соник Дуо» (оператор сети «МегаФон» в Москве). Единственное, в чем сходятся аналитики, - третий оператор GSM в следующем году в Новосибирске едва ли появится. В любом случае, от выхода на рынок конкурентов «ССС-900»/МТС в плане снижения цен как на трафик, так и на минимальный контракт потребители только выиграют.
 
 
 

Разработка сайтов под ключ .

продвижение сайта
© ГОРН 2001-2019 Используя материалы портала, ссылайтесь на Gorn.pro. Тел. (383) 21-19-180.