Ноябрь 2011

Статьи за Ноябрь

13.11.2011
Имидж региона зависит от открытости бизнеса

Информация

События

Горн

Обсуждаем

Архив новостей и статей

2019

  • Январь
  • Февраль
  • Март
  • Апрель
  • Май
  • Июнь
  • Июль
  • Август
  • Сентябрь
  • Октябрь
  • Ноябрь
  • Декабрь

13.11.2011

Имидж региона зависит от открытости бизнеса

Тренды инвестиций По мнению экспертов, инвестиционная привлекательность региона зависит от двух факторов: усилий властей по созданию благоприятных условий для притока инвестиций, а также имиджа компаний, работающих в данном регионе. Причем «открытость» внешнему миру — ключевой фактор привлекательности для потенциальных инвесторов как региона, так и отдельной компании. Если в регионе работают известные предприятия с положительным имиджем, естественно, они будут привлекать инвесторов. На фото — завод «ЭЛСИБ» «Инвестиционный имидж региона очень сильно зависит от имиджа и брэнда компаний, работающих в данном субъекте РФ, — подчеркивает руководитель департамента развития промышленности и предпринимательства администрации Новосибирской области Сергей Семка. — Особенно важен этот фактор для иностранных компаний. Прежде чем принять решение о строительстве объекта на территории области, иностранные инвесторы наводят справки о том, кто из известных компаний уже здесь работает. Ведь всегда лучше услышать об инвестиционном климате региона от бизнеса, чем от чиновников. Ценнее, когда говорят инвесторы, имеющие опыт реализации проектов в разных регионах. Они могут сравнивать: здесь администрация больше создает условия для инвестора и законодательная база лучше, а вот здесь — нет. Это лучшая реклама для области». «Об инвестиционном климате Новосибирской области говорит тот факт, что начиная со следующего года тех ассигнований на поддержку инвестиционных проектов, которые запланированы в бюджете, будет не хватать. Желающих окажется больше», — добавляет Сергей Семка. О прямой связи инвестиционной привлекательности региона и бизнеса, реализующего здесь свои проекты, говорят и менеджеры самих компаний, и эксперты. «Инвестиционная привлекательность региона заведомо дает определенный карт-бланш для предприятия, для потенциальных инвесторов. В свою очередь если в регионе работают известные предприятия с положительным имиджем, естественно, они будут привлекать инвесторов», — заявляет руководитель PR-службы «Новосибирскэнерго» Елена Евстафьева. «Когда речь идет о привлечении финансовых ресурсов в Новосибирскую область, то нужно понимать, что эти средства вкладываются в конкретные проекты, предприятия. И здесь важную роль играют те компании, с которыми инвесторам или собственникам проектов приходится взаимодействовать. Адекватное представление компании о своих потенциальных партнерах значительно экономит временные и финансовые ресурсы, а также повышает шансы на то, что инвестиции будут реально осуществлены, — отмечает второй вице-президент Инвестиционной группы «Мамонов« Екатерина Мамонова. — С другой стороны, безусловно, наличие успешных компаний, реализованных проектов всегда является дополнительным стимулирующим фактором при выборе того или иного региона для осуществления инвестиций. Но надо понимать, что имидж — это лишь один из многочисленных элементов, совокупность которых и определяет инвестиционную привлекательность региона». «Если говорить в емких простых выражениях, то Новосибирск для всей России — это S7 Airlines, «Инмарко», «Сибирский берег», «Сибирская ярмарка», «Нидан» и НЭТА. Каждая из этих торговых марок делает наш город чуть более известным и привлекательным. Когда российские и мировые бизнесмены понимают, что в Новосибирске можно создать федеральный брэнд типа «Сибирского берега» или «Инмарко«, они, конечно, задумываются о том, не прийти ли в Новосибирскую область. Ведь это не сырьевой регион, то есть добавленная стоимость здесь по большому счету может быть создана только производительным трудом», — соглашается с коллегой управляющий партнер DSO Consulting Сергей Дьячков. «Нужно четко понимать, что определенная доля успеха на рынке на сегодняшний день зависит от имиджа компании, на формирование которого влияет множество факторов: это, конечно, и качество продукции, своевременность выполнения работ, определенный социальный пакет гарантий для сотрудников и эффективность представления компании новым потенциальным клиентам и партнерам. В формировании же позитивного имиджа предприятия велика роль пресс-службы», — говорит Елена Евстафьева. В свою очередь инвестиционная привлекательность и региона, и компаний зависит от информационной открытости. «Открытая» компания более известна, о ней чаще говорят СМИ, кроме того, такая политика положительно влияет на кредитную историю. Поэтому в ряде компаний за связи с общественностью отвечает топ-менеджер, максимально приближенный к первому лицу предприятия. «Информационная служба формирует корпоративную репутацию компании и общий позитивный образ. Как только компания принимает решение расширять/моделировать бизнес, многие управленцы меняют отношения к PR-службам и повышают их статус. Это, кстати, стало типично и для регионального бизнеса. Упоминание компании в прессе, участие в рейтингах и обзорах, формирование общественного мнения, личный PR управленца или собственника — колоссальный ресурс и возможности для повышения инвестиционной привлекательности предприятия», — подчеркивает региональный PR-директор группы «Сибирь« ОАО «Альфа-Банк» Ольга Кемпель. Ощутимые дивиденды от политики информационной открытости приводят к тому, что все больше новосибирских компаний готовы демонстрировать свой бизнес окружающему сообществу. «Меня всегда привлекала атмосфера восточного базара с его креативным многоголосьем продавцов, — рассказывает корреспонденту «КС« PR-директор ООО »Топ-книга« Вячеслав Ухов. — Что-то подобное делает бизнес на инвестиционном поле, только здесь в роли базарных глашатаев выступают информационные службы. Располагают они идеей, способной завлечь людей с кошельками (а для этого нужно как минимум знать, кто они, где их найти и сколько они стоят), значит, компания, которой лояльно служат эти современные глашатаи, может надеяться получить свободные денежки. В ином случае — нет». При этом главным показателем профессионализма пресс-секретаря, по мнению самих специалистов по связям с общественностью, является способность выстроить не только взаимоотношения со СМИ, но и системную информационную стратегию компании, направлять информационные потоки во внешней и внутренней среде. Важно не быть флюгером, работающим по схеме «спрашивайте-отвечаем». «Основными инструментариями имиджевой политики компании являются правильно выстроенная PR-стратегия, текущее информационное сопровождение всех проектов, выставочные мероприятия, неформальные установления контактов и так далее. Инструментарий достаточно обширный, а успех зачастую зависит от того, насколько быстро ты сумеешь сработать», — подчеркивает госпожа Евстафьева. «Инвесторы сегодня имеют возможность приобретать активы, вкладываться в инвестиционные проекты по всему миру. В этих условиях правдивая, точная, своевременная информация о компании становится ключевым фактором повышения инвестиционной привлекательности региона в целом и конкретных проектов», — резюмирует руководитель Центра общественных связей бизнес-группы «NORDАЗИЯ» Елена Горяева. В январском номере журнала «» редакция подведет итоги конкурса среди пресс-служб новосибирских компаний на лучшую работу, направленную на повышение их инвестиционной привлекательности.
 
 
 

Сделано студией-ЯЛ

продвижение сайта
© ГОРН 2001-2019 Используя материалы портала, ссылайтесь на Gorn.pro. Тел. (383) 21-19-180.