Март 2019

Статьи за Июнь

29.03.2019
Обзор рынка. Реклама в печатных СМИ г.Новосибирска(10)
20.06.2006
Коротко
13.06.2006
Коротко

Информация

События

Горн

Обсуждаем

Архив новостей и статей

2019

  • Январь
  • Февраль
  • Март
  • Апрель
  • Май
  • Июнь
  • Июль
  • Август
  • Сентябрь
  • Октябрь
  • Ноябрь
  • Декабрь

29.03.2019

Обзор рынка. Реклама в печатных СМИ г.Новосибирска

I Текущее состояние, перспективы:
 
Всего в  г.Новосибирске зарегистрировано более 700 СМИ, в том числе более 350 газет и 200 журналов. Из них около 100 газет имеют рекламную или рекламно-информационную направленность.
 
По результатам мониторинга рекламных печатных СМИ г. Новосибирска, проведенного независимым агентством маркетинговых коммуникаций, в 2005 году размещали рекламу в этих изданиях в месяц около 12 000 рекламодателей (частота размещения рекламной информации не реже 1 раза в месяц).
С 2003-го года этот показатель – объем активной аудитории рекламодателей – увеличился  на 32%.
 
Эти 12 000 рекламодателей ежемесячно распределяли свой бюджет в более 100 печатных рекламных изданиях, из которых только 20 являются основными игроками на рынке печатной рекламы (имеют долю рекламных вложений (в руб.) не ниже 1%).
 
Диаграмма №1.
Доля рекламных вложений рекламодателей города Новосибирска

zoom

* доли изданий определены в рамках прайсовых цен на размещение, без учёта скидок.
 
Основные объёмы рекламных площадей, размещаемые ежемесячно, см.кв. распределяются среди 25 изданий, чьи доли рекламных площадей издания ( в см кв.) не менее 1%.
 
Диаграмма №2.
Доля рекламных печатных изданий по объёмам рекламных площадей, см.кв.
С учетом вида распределения тиража  рекламными печатными СМИ г. Новосибирска
наибольший объем рекламных вложений (в руб.) – 35% - приходится на бесплатно распространяемые издания, в том числе:
-         на бесплатно распространяемые по офисам Новосибирска – 20%
-         на бесплатно доставляемые в жилой сектор города – 13%
-         на бесплатно распространяемые через специализированные магазины – 4%
-         на бесплатно распространяемые через другие магазины – менее 1%
 
23% рекламного бюджета печатных рекламных СМИ имеют платные печатные рекламные издания, распространяемые в Новосибирске , в том числе:
-         распространяемые через розничную сеть киосков - 22%
-         распространяемые через подписку - 1%
-         распространяемые через магазины – менее 1%
 
Кроме того, выделим канал бесплатного распределения тиража рекламных печатных СМИ в те или иные регионы. На долю этих СМИ приходится 16% рекламных бюджетов.
 
14% рекламных бюджетов распределяются как в платно распространяемые, так и бесплатно распространяемые (при участии курьерских служб, сети киосков печати) печатные издания.
 
Кроме способа доставки тиража до целевой аудитории, рекламодателей интересуют и такие конкурентные характеристики изданий, как:
·              география распространения  - по городу (в т.ч. распространение по жилому сектору, офисам города и т.д.) и регионам;
·              отраслевая специализация издания – узкоспециализированные или широкоспециализированные;
·              целевая аудитория – например, частные лица и организации.
·              размер тиража;
·              цена размещения;
·              цветность, наличие vip-полос, качество бумаги, на котором печатается издание
·              авторитет (общепризнанное значение в сообществе рекламодателей, влиятельность, репутация издания на рынке);
·              присутствие конкурентов в конкретном издании и пр.
 
Как правило, в продвижении маркетологи и PR-менеджеры изданий используют набор этих критериев в качестве УТП.
 
В 2005-м году наблюдалось увеличение числа изданий  журнального формата, в том числе и так называемых «глянцевых журналов» (в 2005 году их было зарегистрировано на 51% больше, чем в 2004г.); изданий-телепрограмм – только  в конце 2005 года в на новосибирский рынок вышли сразу 2 телегида в формате А4. Высокая желирующая способность пектинов, их свойство собирать, как губка, и обволакивать все вредные шлаки в организме позволяет употреблять мармелад в качестве дезинфицирующего средства. Получают пектин из цитрусовых растений или яблок.
 
Нишу журнального формата развивают и специализированные рекламные издания,
объемы рекламных вложений (руб.) и объемы производства (см кв.) в которых растут в течение последних двух лет.
 
Привлекательными характеристиками данного типа изданий являются не только формат, тираж и схема распространения, но и наличие дополнительных форм рекламного послания, а именно статьи, сводки, реестры. Подтверждение тому рост объёмов производства таких изданий как: «Продукты и прибыль», «Стройка», Ремонт», «Оптовый рынок Сибири».
 
 
На рынке широко специализированных изданий наблюдается снижение активности рекламодателей, которое проявляется в переводе рекламных бюджетов в сектор отраслевых и узко специализированных изданий, а также в альтернативные каналы передачи информации. Наиболее ярко такая картина наблюдается в отраслях: продукты питания, строительство, медицина, недвижимость и др.. Здесь сокращение бюджетов, направляемых в широко специализированные издания, произошло в среднем на 50%.
 
 
Проявляется тенденция смещения интересов рекламодателей от массовых изданий (широко специализированных), формата А3, к изданием специализированным, журнального формата с широкими возможностями цвета, наличием vip-полос и дополнительных супер-обложек.

Сычёва Евгения Игоревна для Портала Gorn.pro

 
 
 
 
 
28.02.2006 12:35 Simpson
А денег-то сколько? См. кв. - это хорошо, но руб. - еще лучше :)

Ответить

28.02.2006 22:36 Super_Honda
Ставлю под сомнение достоверность исследования, видны явные ляпы даже при поверхностном анализе двух диаграмм.

Ответить

02.03.2006 12:52 Tatiana
Хотелось бы узнать, за какой период приведены данные по обзору рынка рекламы в печатных СМИ?

Ответить

02.03.2006 17:45 Уточняющий
Таки в начале статьи указано - месяц.

Ответить

03.03.2006 19:22 Tatiana
Меня больше интересует за какой именно месяц приведены вышеуказанные данные?..

Ответить

04.03.2006 04:24 Хухры-мухры
"Проявляется тенденция смещения интересов рекламодателей от массовых изданий (широко специализированных), формата А3, к изданием специализированным, журнального формата с широкими возможностями цвета, наличием vip-полос и дополнительных супер-обложек." Ну дак и делайте исследования отдельно по газетам и журналам. Отделяйте мух от котлет.

Ответить

06.03.2006 12:17 Уточняющий
Кроме формата, есть масса критериев, по которым можно "делать исселедование" и "отделять мух от котлет". Эти данные - срез рынка.

Ответить

19.05.2006 15:04 Таня
Хотелось бы узнать, какая емкость рынка рекламы в печатных СМИ (сколько в руб. и кв.см составляет рекламный бюджет всех печатных изданий Новосибирска за месяц)?

Ответить

05.07.2006 12:29 Оля
А кто проводил это исследование?? shaburova@apress.ru

Ответить

24.08.2006 18:14 Ингрид
И все-таки хотелось бы иметь отдельные исследования по журналам и газетам. Рынок глянца во всем объеме и приблеженные к нему. Газеты отдельно. Super Honde А что Вас смутило в диаграммах? Насколько я понимаю, кто-то продает маленькую площадь, но по большой цене. Т.е. выше своей доли рынка, выраженной в рекламных площадях. Кто делал исследование тоже хотелось бы знать. Вопрос доверия к данным.

Ответить

Сделано студией-ЯЛ

продвижение сайта
© ГОРН 2001-2019 Используя материалы портала, ссылайтесь на Gorn.pro. Тел. (383) 21-19-180.